Aký telefón máš? A prečo si si vybral túto značku? Najprv som si istý, že si poznal jej meno. A možno aj jej logo. A prečo je to zaujímavé? Lebo ako postavujú svoju značku, aký brand majú, má vplyv aj na teba. A v tomto procese má dôležitú rolu firemná identita.

Keď robíme nejaký leták, to môže byť modrý. Tento leták je tmavší, druhý je svetlejší. Alebo mohli by sme porozmyšlať ako vyzerá naša značka, aká je naša stratégia, a modrá farba bude vždy rovnaká. Nezávisle od toho,  čo urobíme, a kedy to urobíme. Jednoducho vždy, lebo existuje koncepcia. To nie je iba nápad, to je časť firemnej identity.

Možno si myslíš že, niečo také potrebujú iba veľké značky. Ale v praxi, to je dôležité aj pre malých, možno ešte dôležitejšie. Lebo, to môže byť rozhodujúci faktor, čo môže pomôcť rozoznať tvoju firmu. Firemná identita je jednorazová investícia, ale má dlhodobé výhody. Nezmeníš ju každoročné, takže musíš ju tvoriť veľmi opatrne.

Malí podnikatelia sa zriedkavo sústredia na túto tému. Často majú podnik, ale nemajú žiadny názov alebo logo. Ako klient, nemôžem tvoriť emocionálny vzťah so značkou. To je iba malá zmena, s významným vplyvom.

Iba jeden príklad o priemernom podnikateľovi. Nič nezmenil, iba si všimol, že nasledujúci krok marketingu preňho je firemná identita. Keď ona bola hotová, náš podnikateľ musel zrušiť ďalšie aktivity, lebo jeho diár bol naplnený klientmi. To znie ako zázrak, však? Často malé veci majú obrovský vplyv.

To je iba príklad. Ale ak porozmýšlaš, svetoznáme značky robia práve rovnako. Oni ukazujú ich identity, ktoré môžeš rozoznať aj v snoch. Ale ak chceš firemnú identitu, ktorá pasuje k tvojej značke, potrebuješ ich tvoriť podľa stratégie. Ak si si istý, že potrebuješ takú identitu, musíš o tom rokovať, možno s nami. A podstata je, vyzerať jedinečne a ukázať niečo iné!