A reklám evolúciója – az ókori kőbevéséstől a sütis algoritmusig

Ez itt a reklám helye

A reklám, hivatalos meghatározása szerint, a marketing azon része, amely tájékoztatja a potenciális vásárlókat a kínálatról és célja meggyőzni őket ezek előnyös voltáról. Már az ókorban is jelen volt, ám az évek során, a gyorsuló, fejlődő világgal lépést tartva, más és más formákat öltött. A nyomtató feltalálásától kezdve megindult a reklámok fejlődése, a 20. század elejétől már az óriásplakátokra is felkúsztak. Az idő múlásával, és a technológia előrehaladásával újabb médiumokat hódított meg – reklám folyt a rádióból, tévéből, a magazinok hasábjairól és végül az internetről. Ma már lehetetlen kilépni az utcára, fellapozni egy újságot vagy böngészni a közösségi médián anélkül, hogy ne jönne velünk szembe egy hirdetés.

Csepp a marketing tengerében

Míg a kommunizmus idejére puritán, száraz, tájékoztató jellegű reklámok voltak jellemzőek, a kapitalizmus és az erősödő piaci verseny beköszöntével forradalmasítani kellett. A
marketing eszközei azóta is folyamatosan változnak, alkalmazkodnak a rohanó világ igényeihez. Egyre több hatás éri az embereket, egyre több érzéket kell stimulálni. Már nem
elég egyszerűen bemutatni a terméket, szolgáltatást vagy a céget, olyan módon kell ezt tenni, ami befolyásolja a vásárló életmód és életérzését. Vannak reklámok, melyeknek szlogenjei a mai napig élénken megmaradnak mindenki fejében, és tökéletes képviselői a modern marketing mentalitásának. Ilyen például a L’oreál jelmondata: „mert megérdemlem”, vagy a Garnieré: „törődj magaddal”. A jó reklám különböző érzelmeket lovagol meg, könnyeket csal a szemünkbe, felültet egy érzelmi hullámvasútra. Vagy épp szórakoztató, humoros, vicces és fokozatosan mém-státuszba lép. Egyfolytában emelkedő ingerküszöböt kell megugorni, és megragadni a fogyasztói társadalom egyre lankadóbb figyelmét. És, mivel egyre többen törekednek erre, a folyamatosan sűrűsödő információtengerből fokozottan nehezebb kitűnni.

Ki ne szeretné a sütit?

Talán, ami az elmúlt években a legnagyobb változást hozta a reklámok világában, az a sütik által létrejövő háló, ami érdeklődési körünk, és keresési előzményeinken alapulva célzott reklámokat juttat hozzánk, akár szeretnénk, akár nem. A világháló bármelyik sarkában, és a közösségi médiák minden bugyrában elénk ugranak, és célzottan nekünk kínálnak valamit. Mindez a megfigyelésen, elemzésen és személyre szabott ajánláson alapszik. És hogy mi a következő lépés a reklám evolúciójában? Léteznek elméletek, miszerint a jövőben számítógépes algoritmusok követik majd minden lépésünket az üzletekben, bármerre járjunk is, vizsgálva, milyen termékeknél időzünk, mit teszünk kosarunkba vagy vissza a polcra. Majd ezeket az adatokat feldolgozva azon kaphatjuk magunkat, hogy internetes böngészés közben ismét felbukkannak a meg nem vett termékek kedvezőbb áron. A marketing és a reklám evolúciója közel sem ért még véget, és bármennyire utópikusan hangozzanak egyes teóriák, nem elképzelhetetlen, hogy a jövőben a reklám egy teljesen személyre szabott, egyedi, egy embernek szóló üzenetté váljon.

Ha elsőnek az üzenetedet szeretnéd megtalálni, akkor egy szövegíró segíthet. Ha viszont az üzenet már kész, „csak” a csillagokat szeretnéd meghódítani, egy marketinges lesz a társad!