A tartalommarketing ritkán a legnépszerűbb eszköz az ügyfelek szemében. Ügynökségi oldalról viszont nagyon hiszünk abban, hogy ha blogcikkekkel, a piac tudását szélesítő anyagokkal jelenünk meg, annak meglesz a haszna. Blogot írni azért sem népszerű, mert az eredmények ritkán jelentkeznek azonnal. Sokszor elmondjuk a tárgyalások során is, hogy ez a maratonfutás, a fizetett reklám pedig a sprint. Ügyfelünk példáján keresztül bemutatjuk azt, hogy miért értékes és érdekes egy blogcikk, illetve hogyan jelenthet akár mégis azonnali bevételt.
Ügyfelünk egy magyarországi gumiabroncsokat értékesítő webshop. 2024. első negyedévében kezdtük el a közös munkát, a weboldalukra pedig folyamatosan kerülnek fel új blogcikkek. Ezek az ügyfelek kérdéseire, a piac újdonságaira és legaktuálisabb témáira reagálnak. Mivel a piacon óriási verseny van, a termékek pedig könnyen helyettesíthetők (lásd: ugyanazt a gumit kapod meg a versenytársnál is). A blogok szerepe a szakértői imázs kialakításában, illetve az ügyfelekkel való törődésben jelenik meg. Célunk, hogy a blogokat olvasva az ügyfelek azt érezzék, itt valóban jó és szakértő kezekben vannak, minden kérdésemre választ kapok.
A vizsgált blogcikk alapját a német autóklub, az ADAC téligumi-tesztje adta. A piacon ezt a témakört mindenki feldolgozza, igaz, mindenki picit másképp. Több versenytárs oldalán is észleltük, hogy az első magyarországi közlésből dolgoztak tovább. Vagyis, a tartalom egyre kevésbé hasonlított az eredetire. Mindenki elvett vagy hozzáadott információkat, így a végén számtalan verzióban az “ADAC-teszt, ahogyan én látom” készült el.
A lehetséges kulcsszavak listája meglehetősen szűk. Mivel az ADAC nagy ismertséggel és elfogadottsággal rendelkezik, mindenképpen szerepeltetnünk kellett. A téli gumik tesztje pedig kijelöli azt, hogy milyen szavak kerülhetnek sorra. Vagyis, a kulcsszavak tekintetében elég szűk merítésből dolgozhattunk. Igaz, ez minden versenytársra ugyanígy igaz.
Ezzel szemben mi a német eredetiből indultunk ki. Sőt, tovább mentünk, nem az egyoldalas blogcikket dolgoztuk fel vagy fordítottuk le, hanem a tesztek teljes, publikus német nyelvű kiadványával kezdtünk el dolgozni. Ennek eredményeképp a mi blogcikkünk számos olyan adatot is tartalmazott, amelyeket a versenytársaknál nem lehetett megtalálni.
A weboldalra kikerült blogcikk rögtön nagyon erős számokkal nyitott. A továbbiakban 2024. október 17. (közzététele) és december 1. közötti időszakot vizsgáljuk. A blogcikk 31 400 megjelenést generált a Google találatai között, amiből 3480-an át is kattintottak a weboldalra – azaz minden tizedik ember. Napokon keresztül a blogcikk a találati lista második helyét foglalta el – átlagban ebben az időszakban a 4–5. helyen áll.
