Náš dnešný number one bude Nespresso. A teraz vieš aj meno ich partnera. Áno, je to George Clooney. On je tvar značky, a kampaň s ním vidíme všade vo svete. A všade funguje! Cieľová skupina obsahuje samozrejme ženy, ktorí majú záujem o Georgea Clooneyho. Šarmantný, svetoznámy herec, a svetoznáma značka. Takto vyzerá perfektná kombinácia, ak máš veľa peniazi. Ale nie každý má marketingový budget ako Nespresso, je pre nich spolupráca s hviezdami je iba sen?

V Maďarsku mohli sme pozerať niečo čudne v roku 2008. Szentkirályi Ásványvíz (firma, ktorá predáva minerálnu vodu) oznámil, že jeho nový partner bude Luis Figo. Vtedy on bol ešte aktívny futbalista, a svetoznámy športovec. A značka bola iba malá firma z Maďarska. Predtým oni vyhrali cenu Najlepšia Minerálna Voda na svete, ale vôbec neboli svetoznámy. Ale mali dosť peniazi, a mohli presviedčiť Figa. A ďalšie časti sú iba história. Teraz Szentkirályi, a jeho majiteľ Levente Balogh  je medzi najväčšími hráčmi na trhu. Tento príklad ukazuje, že môžeš postaviť svoju značku s hviezdami, ale potrebuješ veľa peniazi. Ale s konečným výsledkom budeš spokojný.

Ale čo môžeme robiť, ak chceme postaviť hodnovernosť našej značky? Práve toto robilo ZSE s Mišom Sabom. On je známy klimaaktivista, ale iba na Slovensku. Toto potrebovalo ZSE, keď oni začali spoluprácu. Sabo poznáme na Slovensku ale iba ak máme záujem o udržateľnosť. Takže s ním oni segmentovali ich trh, a komunikovali veľmi efektívne. Táto spolupráca pomohla ZSE postaviť nový imidž.

Spolupráca s hviezdami nie je jednoduchá, v žiadnom prípade. Potrebuješ peniaze, samozrejme. Potom musíš akceptovať, že všetko, čo on urobí bude odsudzovať akokeby si to urobil ty. Lebo jeho značka a tvoja značka sú veľmi blízke, a majú vplyv jedna na druhu. Tak musíš si vybrať veľmi opatrné, lebo to môže mať aj zlý vplyv. Aj finančne, aj na hodnotu tvojej firmy.