Obsahový marketing je v očiach zákazníkov zriedka najobľúbenejším nástrojom. Na strane agentúr však pevne veríme, že ak budeme publikovať blogové články a materiály rozširujúce znalosti o trhu, bude to ziskové. Písanie blogu tiež nie je populárne, pretože výsledky sa zriedka objavia okamžite. Pri stretnutiach s klientom často hovoríme, že je to maratón a platená reklama je šprint. Na príklade nášho klienta ukazujeme, prečo je článok na blogu hodnotný a zaujímavý a ako môže stále znamenať okamžitý príjem.
Naším klientom je internetový obchod s pneumatikami v Maďarsku. Začali sme spolupracovať v prvom štvrťroku 2024 a na ich webovú stránku neustále pribúdajú nové články na blogu. Reagujú na otázky zákazníkov, novinky z trhu a aktuálne témy. Pretože na trhu je veľká konkurencia a ľudia mnohokrát menia s-hopy, kde produkty nakupujú (pozri: rovnakú gumu dostanete od konkurencie). Úlohou blogov je vytvárať odborný imidž a starať sa o zákazníkov. Naším cieľom je, aby zákazníci našich klientov mali pocit, že sú tu naozaj v dobrých a odborných rukách a že všetky ich otázky budú zodpovedané.
Článok na blogu vychádzal z testu zimných pneumatík nemeckého autoklubu ADAC. Každý na trhu sa touto témou zaoberá, aj keď trochu inak. Na strane viacerých konkurentov sme si všimli, že pokračovali v práci od prvého vydania v Maďarsku. To znamená, že obsah sa začal čoraz menej podobať originálu. Každý si vzal alebo pridal informácie, takže nakoniec vzniklo nespočetné množstvo verzií „ADAC testu, ako ho vidím ja“.
Zoznam možných kľúčových slov je pomerne úzky. Keďže ADAC má veľké povedomie a akceptáciu, museli sme ho aj tak zahrnúť. A test zimných pneumatík určuje, aké slová možno použiť. Inými slovami, z hľadiska kľúčových slov sme boli schopní pracovať z pomerne úzkeho ponorenia. Je pravda, že to platí rovnako pre všetkých konkurentov.
Naproti tomu sme vychádzali z nemeckého originálu. V skutočnosti sme zašli ešte ďalej, nepokrývali sme ani neprekladali jednostránkový článok na blogu. Namiesto toho sme začali pracovať na úplnej verejnej publikácii testov v nemeckom jazyku. Výsledkom bolo, že náš článok na blogu obsahoval množstvo údajov, ktoré sa u konkurencie nenašli.
Článok na blogu uverejnený na webovej stránke sa okamžite otvoril s veľmi silnými číslami. Teraz sa pozrieme na obdobie od 17. októbra (zverejnenie) do 1. decembra 2024.
