Eurovízia – ako sa zmení brand?
Minulý víkend sa konala Eurovízia v Taliansku. Žiadne prekvapenie, že Ukrajina výhrala. Ale predtým tento festival nebol taký tolerantný ako teraz. Alebo celý svet sa zmenila nie iba táto súťaž?
Oficiálny cieľ bol ukázať ako jedinečne sú krajiny v Európe s hudbou. Prvé pesničky obsahovali národný charakter, a ľudia oslavovali miera. Nič sa nestalo s výhercami okrem švédskej skupiny Abba a Celine Dionová. Potom sa pomaly celá Eurovízia zmenila, a bývalé škandály sú teraz priemerne. Tento brand obsahuje úplne iné hodnoty ako pred 10 alebo 30 rokmi. Teraz uvidíme míľniky, ktoré opísali túto zmenu.
Prvé novinky prišli z Fínska. V roku 2006 skupina Lordi výhrala Eurovíziu. Oni vyzerali ako hrozní mimozemšťania a hrali hard rock. Ich song a kostýmy neobsahovali žiadne národné značky. Vtedy to bol škandál, ale potom sa stal líder skupiny, Mr. Lordi kulturnym ikonom vo svete Eurovízie. Fínka, ktorá spôsobila škandál v roku 2013 bola Krista Siegfrids. Jej “hriech” bol iba, že sa bozkávala so svojou tanečníčkou. Vďaka tomu dnes ona sa mohla stať výherkyňou. Vidíš, to je znak, ako sa Eurovízia zmenila!
Najväčší inovátor alebo inovátorka bol/a rakúšan/ka Conchita Wurst. Áno, tá žena s bradou, ktorá spievala o znovunarodení. A samozrejme výhrala. Rakúšania chceli ukázať niečo nové, ale nikto tomu neveril, že oni môžu výhrať. Potom sa Conchita stala kultúrnym ikónom a symbolom akceptácie. A doteraz Eurovízia podporuje LGBTQ+, a dostane kritiku od konzervatívnych ľudí.
A práve teraz sme dorazili do prítomnosti. V Eurovízii íde iba o politiku. Celá koncepcia chce ukázať, že každý z nás má svoju hodnotu, nezávislý od jeho národnosti, farby alebo sexuálnej orientácie. Problém je iba, ak všetci môžu vopred predpokladať výhercu. Ale to je dnešný trend. V roku 2016 výhrala Ukrajinka Jamala, kto spievala o druhej svetovej vojne. V roku 2017 Salvador Sobral z Portugalska, ktorý mal vážny problém so srdcom. A teraz opäť z Ukrajiny skupina Kalush Orchestra.
Eurovízia je oficiálne súťaž o hudbe, ale umelecký pohľad nie je prvý. Myšlienka, a vplyv na ľudí sú teraz dôležitejšie. Ale to je iba trend. A brand znova sa zmení. Iba sa toho musíme dočkať.
