Čo robí copywriter?
Tento týždeň nevyhrali sme jeden projekt, alebo sme stratili nového klienta. To závisí od nášho pohľadu. To nie je nič mimoriadne, lebo nemáme nového klienta po každých rokovaniach. Ale jeho dôvod, prečo nechce spolupracovať s nami bola novinka. Nikoho nevýbra. On bude písať jeho webovú stránku, lebo aj “on vie všetko, čo vie copywriter”. Myslím si, že tu je čas, kedy musíme vysvetliť čo a ako robíme.
On má pravdu, že všetci môžu písať nejaký text. Rovnaká situácia je s futbalom: všetci sú experti, a v kuchyni: všetci vedia variť. Otázka je spôsob. Ak môžem niečo robiť to je dobre, ale najdôležitejší je, ako to robím. To nie je problém. Ja mám schopnosti a ty máš ďalší. Nie sme talentovaní vo všetkom. Ale copywriter nie iba organizuje písmena za sebou. Alebo ak robia, tak výsledok bude hrozný. Pred písaním on musia čítať veľa a sa zlepšiť. Ak on môže povedať “to je leto” to nestačí. On musí hovoriť o žiarlivom slnku, o tropickej teplote alebo o horúčave z púšti. To znie iné, však? Okrem toho musia dať aktívnu pozornosť. Na náladu, na rýchlosť a na cieľovú skupinu, pretože do konca potrebujeme živý text, ktorý má vlastný hlas, ktorý spôsobuje emócie.
Ak on píše webovú stránku – a často to je hlavná úloha – hľadá kľúčové slová, analyzuje a optimalizuje text pre SEO. Tvorí text podľa chute robotov, ktorý musí ovplyvňovať ľudí. Do konca, ten text sa musí venovať cieľu. Musíme niečo vysvetliť, agitovať klientov, ktorí ešte sa nerozhodli, alebo musíme generovať pozornosti. Možno do konca vidíš len jednu stranku, ktorý písali sme cez dlhé hodiny. A potom klient objednáva novú verziu dva alebo trikrát. A copywriter začíná znovu, a tvoria novinku z rovnakého materiálu.
Nemyslím si, že bez nás svet sa nehýbe. Vôbec nie. Ale to je zlý pocit, ak si niekto myslí, že hodnota našej práce je nič. Nie len v našom prípade, aj ak sa to stane niekomu inému. Ďakujem, že si si prečítal celý článok. Dúfam, že teraz rozumieš prečo je copywriter skutočné povolanie. Nielen pošleme len naším klientom “niečo” po desaťminútovej práci, ktorú aj oni môžu napísať, lebo to je “iba” text.
