Veľa veci môže nás môže robiť šťastnými. Napríklad vždy dúfame, že Vianoce budú štastné a veselé. Ale ako podnikateľ, vidíme šťastie úplne iné. Lebo šťastie znamená, že nemáš žiadnu kontrolu. Tak pozrime sa, čo môžeme robiť, ak by sme chceli pokojný život?

Áno, viem, to znie šialené, lebo podnikatelia nikdy nemajú dosť času. Dôvodov na to môže byť veľa. Kvôli tomu, že tvoja firma je mladá. Kvôli tomu, že nemáš dosť klientov. Alebo niečo iné. Najdôležitejši je, že musíš zabudnúť a zrušit to slovo šťastie zo svojej hlavy.

Šťastie znamená riziko. Lebo nevieš, ako s ním naložiť. Dnes máme príjem, vďaka Bohu, ale čo bude zajtra? Ak máš stratégiu, máš aj odpoveď. Teraz príde doba, keď musíme prežiť. Klienti nechcú platiť a predávať niečo bude oveľa tažšie ako predtým. Možno tvojí klienti sú bohatí, a tvoje ceny nie sú problémy. To je dokonalá situácia, a nič nemusíš zmeniť.

Ak tvojí klienti nie sú tí najbohatší ľudia, tak potrebuješ dve veci: dobrú stratégiu a silnú značku. Možno to znie neuveriteľne, ale 9 z 10 firiem nemajú ani stratégiu, ani značku. V poslednom 7-8 rokov peniaze boli lacne. A mohli sme tvoriť podník veľmi jednoducho. Takže veľa firiem sú zjavne úspešné. Ale realitu nie je vždy vidno, a čo je vidno, nie je vždy realita.

A teraz príde okamih pravdy. Silné firmy budú ešte silnejšíe, a ostatní musia začať niečo nové. Slabé firmy teraz znižujú pomer marketingových nákladov. Ale to by bola veľká chyba. Nie iba kvôli tomu, že to je marketingový blog. Aj kvôli tomu, že to by bolo ako neplávať v hlbokej vode. Ale to robí veľa firiem, ktoré hrajú same proti sebe.

Teraz kľúč bude pomer. Pomer nových klientov a obnoviteľných zdrojov peniazi. To môže znamenať lojálného klienta alebo predplatenku. Pomer kvality a ceny. A pomer tvojho rastu, lebo celý trh bude oveľa menší. Aby tvoja firma mohla rásť, tak to je záruka svojho prežitia