A kedvenc marketinges dilemmám a hirdetéshez kapcsolódik. Sokszor hallom, hogy egy óriási márka, mint a Rolex, a Mercedes vagy a Hugo Boss nincsen rászorulva a hirdetésre. Az ellenvélemény szerint egy bizonyos nagyság felett, már úgyis mindenki ismer. Mások szerint hirdetni egy soha véget nem érő történet.
A kulcs: kommunikálj!
Kinek szól?
A Lidl mindenkinek el akar adni. Épp ezért a plakátjaira olyan termékeket tesz, amik szinte minden háztartásban szükségesek. Sok ügyfelet akarnak, egy-egy tranzakció értéke nem olyan magas, ahogyan az árrés sem. Hirdetnek szinte mindenhol: tv-ben, rádióban, Youtube-on, újságban, applikációban és még ki tudja hány helyen.
Ezzel szemben a Rolex sokkal kevesebb, de prémium helyen van jelen. Formula 1-es futamokon vagy prémium teniszversenyeken. Gondolhatod, hogy ezeket a tv-ben is láthatod, és igazad is van. Azonban a hirdetéseknek “csak” a másodpiaca a tv. A helyszínen résztvevők ugyanis komoly pénzt fizetnek azért, hogy lássák Max Verstappent vagy Rafael Nadalt. Ez pedig kvalifikálja őket akár egy drágább óra megvásárlására is. Kisebb célközönség, nagyobb ár és nagyobb profit. A Rolex viszont közel sem akar mindenkié lenni.