Leállnak a Facebook-hirdetések július 10-től?
Fontos nap lehet a Te vállalkozásod életében is 2023. július 10. Ezen a reggelen ugyanis szembesülhetsz akár azzal is, hogy minden egyes reklámod inaktívvá vált. Egy új (igazából elég régi) szabályozás értelmében ugyanis leállnak a Facebook-hirdetések, ha nem felelsz meg a törvényi szabályozásoknak. Ha az utolsó percekre szeretsz hagyni mindent, akkor sincsen semmi baj. Eddig talán nem foglalkoztál vele, most viszont már kénytelen leszel. Ha pedig a Meta a fő bevételi forrásod alapja, akkor ez egy húsba vágó stratégiai kérdés. Nyugodj meg, öt perc múlva már sokkal többet fogsz érteni az egészből. Mutatjuk a miérteket és a hogyanokat annak érdekében, hogy ne érzed meg a változást.
A drága, sokak által pokolba kívánt GDPR 2018. május 25-től boldogítja az embereket és most újabb nehézséget gördít elénk. Felfoghatod így is. Vagy akár úgy is, hogy jön a tisztánlátás új dimenziója, amikor nem vagyok köteles minden reklámot látni (ez volt az első lépés), vagy ha már látom, pontosan tisztában leszek azzal is, hogy ez kinek a pénzéből és kinek az érdekében történik (ez jön most). Leállnak a Facebook-hirdetések valóban, de ezt egy egyszerű beállítással orvosolni is tudod. Ezzel pedig már ki is pipáltad az új törvényi megfelelést. Nem kellenek szabályzatok, ügyvédek és átszabni az egész weboldaladat. Így már egyel emészthetőbbnek tűnik, igaz?
Reszkess, EU!
A szabályozás – mint ahogy az egész GDPR – csak akkor érint, ha az Európai Unió területén futnak a reklámjaid. Ha Szerbiában, Dubajban vagy az USA-ban hirdetsz, akkor ez is csak egy átlagos hétfő lesz számodra. Viszont, mivel az EU alkotta ezt a szabályozást, a területén be kell tartanod mindenhol. Az elv nagyon egyszerűen valósul majd meg, minden olyan hirdetéscsoport felfüggesztésre kerül, ami nem felel meg a szabályozásnak. Univerzális megoldás jelenleg nincsen, annyit tudsz tenni, hogy minden aktív hirdetéssorozatodat átállítod, ha szeretnéd, hogy hétfő után is megjelenjenek. Ha az egész mögött egy EU vs. Meta szkandermeccset látnál, talán nem állsz messze a valóságtól. Ugyanis a platformon “nem sikerült” időben ennél profibb megoldást kialakítani. A változás a Te életedben szinte minimális, azoknak, akik viszont valamilyen furcsa konstrukcióban finanszírozzák a hirdetési tevékenységüket, már érdekesebb lehet. Ha pozitívak akarunk lenni: éljen az átláthatóság!
Kedvezményezett és finanszírozó
Ez a két új fogalom érkezik a hirdetési szótárunkba. Alapvetően mától tekinthetsz magadra úgy, mint kedvezményezett (és/vagy) finanszírozó. Alap esetben ugyanis mindkettő Te leszel. Előbbi az, akinek a javát szolgálja a hirdetés, utóbbi pedig az, aki mindezt pénzeli. Ha esetleg nem volna minden elsőre tiszta (ne izgzulj, másnak sem az), nézzük meg a mi példánkon keresztül. A hirdetést az AM Business teszi közzé, a saját oldalán és az AM Business is fizet érte. Abban az esetben, ha a hirdetések ellenértékét az AM Business bankkártyájáról vonják le. Ha viszont Andris magánemberként regisztrálta a kártyáját a hirdetési fiókhoz, akkor már más a helyzet. Ekkor az AM Business még mindig kedvezményezett marad, a finanszírozó viszont már Andris lesz. Mire lehet ez az egész jó? Nem tudod kikerülni az ÁFA fizetési kötelezettségedet. Vagyis, ami eddig 100 egység pénzbe került, az most már országtól függően 120 vagy 127 forint lesz. Vagy megtartod az eddigi gyakorlatodat és megmutatod, hogy ki a pénztáros a költés mögött.
Leállnak a Facebook-hirdetések, ha nem vagyok cég?
Természetesen nem, de a fő cél a cégek megregulázása. Ha Te egyéni vállalkozóként reklámozol, akkor ezt meg tudod tenni ugyanúgy, mint eddig. Egész egyszerűen csak mindkét mezőbe a saját nevedet kell majd beírnod. Nem kell hozzá semmilyen titulus, egyéni vállalkozó vagy bármi. Elég a neved. Pont, itt a vége. Akkor sincsen világ vége, ha mondjuk egyéni vállalkozóként dolgozol (tegyük fel, őstermelő vagy), és olyan ügynökségi kapcsolatod van, hogy az ő részükre utalod el a hirdetési költségeket is. Ebben az esetben Te kedvezményezett leszel, az ügynökség (mivel technikailag ő fizet) finanszírozó. Ez már bonyolultabbnak tűnik, igaz? Pedig még ez sem a világ vége, a hüvelykujj-szabály annyi, hogy meg kell nézzük, ki nyom entert az utalás előtt. Ha viszont az ügynökséged nincs felkészülve (vagyis leállnak a Facebook-hirdetések július 10-én), akkor valami csúnyán félrecsúszott.
Lehet, hogy úgy érint, hogy nem tudtam róla?
Persze, hiszen miért is foglalkoznál ezzel. Másrészt pedig az, hogy leállnak a Facebook-hirdetések még nem jelent világvégét. A fiókok folyamatosan kapták meg a lehetőségeket, hogy az új hirdetéseiken már jelezzék a finanszírozó és a kedvezményezett személyét. Vagyis, lehet, hogy Te az első körben kaptad meg, míg egy ismerősöd csak a harmadikban. A legrosszabb esetben egy plusz napod belemegy abba, hogy újra létrehozz minden hirdetést, talán most erre gondolsz. Nem, még csak ez sem. Be kell lépned a hirdetéskezelődbe és hirdetéscsoport szintjén kell megadnod az adatokat. Minden egyes hirdetésnél külön-külön. Ennyi. Ez az egy feltétel van, hogy tovább menjen minden úgy, mint eddig. Az elmúlt hetekben egyébként ez a mező már a legtöbb fióknál aktív volt, vagyis amikor új hirdetést élesítettél, lehet, hogy nem figyeltél rá, de mégis az új szabályozásokkal szinkronban hirdettél.
Ez nekem még mindig kínai
Akkor csak egy gondolatot jegyezz meg: nem kell aggódnod. A probléma könnyedén orvosolható. Ha saját magad kezeled a fiókodat, akkor kicsit hosszabb munkanapra készülj, ha ügynökséggel dolgozol, akkor pedig ők biztosan felkészültek már erre. A legrosszabb, amit tehetsz, hogy pánikba esel. A világ ugyanis semmiképp nem dől össze, “csak” egy picit megint változnak a játékszabályok. Ugyanakkor fontos megjegyezni, hogy bár végig arról beszéltünk, hogy mi történik, ha leállnak a Facebook-hirdetések, ez ugyanígy érinti a Meta teljes univerzumát is. Vagyis, az azonos rendszerben működő Instagramnál is érdemes résen lenni. Lehet, hogy eddig a legtöbb, amit megtettél, hogy a Bejegyzés kiemelése gombra kattintottál. Ha így tettél, akkor most mindenképp be kell avatkozni, mert egyszerűen használhatatlanná válik a fiókod. Lehet, éppen a leghatékonyabb hirdetési lábad válik ezzel semmissé. Vagyis bár egyszerű kattintásokról és alapszintű beállításokról beszélünk, mégis stratégiai kérdés, hogy megfelelsz-e az új törvényi szabályozásoknak vagy sem.
Nincs időd vagy kedved?
Sok vállalkozás fő vevőszerző csatornája a Meta, vagyis, ha leállnak a Facebook-hirdetések akkor összedől minden. Kifeszített költségvetés mellett pedig akár ez is rengeteget számíthat. Ebben az esetben se ess kétségbe. Ha idáig eljutottál ebben a cikkben, akkor biztosan tudod már, hogy mit kell tenned. Ha viszont az időd nem engedi vagy inkább foglalkoznál ehelyett hasznosabb dolgokkal, akkor nyugodtan szervezd ki hozzánk a beállítást.
