
Esettanulmány: Hogyan vezet út a találati lista második helyére?
A tartalommarketing ritkán a legnépszerűbb eszköz az ügyfelek szemében. Ügynökségi oldalról viszont nagyon hiszünk abban, hogyha blogcikkekkel, a piac tudását szélesítő anyagokkal jelenünk meg, annak meglesz a haszna. Blogot írni azért sem népszerű, mert az eredmények ritkán jelentkeznek azonnal. Sokszor elmondjuk a tárgyalások során is, hogy ez a maratonfutás, a fizetett reklám pedig a sprint. Ügyfelünk példáján keresztül bemutatjuk azt, hogy miért értékes és érdekes egy blogcikk, illetve hogyan jelenthet akár mégis azonnali bevételt.
Alaphelyzet
Ügyfelünk egy magyarországi gumiabroncsokat értékesítő webshop. 2024. első negyedévében kezdtük el a közös munkát, a weboldalukra pedig folyamatosan kerülnek fel új blogcikkek. Ezek az ügyfelek kérdéseire, a piac újdonságaira és legaktuálisabb témáira reagálnak. Mivel a piacon óriási verseny van, a termékek pedig könnyen helyettesíthetők (lásd: ugyanazt a gumit kapod meg a versenytársnál is). A blogok szerepe a szakértői imázs kialakításában, illetve az ügyfelekkel való törődésben jelenik meg. Célunk, hogy a blogokat olvasva az ügyfelek azt érezzék, itt valóban jó és szakértő kezekben vannak, minden kérdésemre választ kapok.
ADAC-teszt – mindenkinek van
A vizsgált blogcikk alapját a német autóklub, az ADAC téligumi-tesztje adta. A piacon ezt a témakört mindenki feldolgozza, igaz, mindenki picit másképp. Több versenytárs oldalán is észleltük, hogy az első magyarországi közlésből dolgoztak tovább. Vagyis, a tartalom egyre kevésbé hasonlított az eredetire. Mindenki elvett vagy hozzáadott információkat, így a végén számtalan verzióban az “ADAC-teszt, ahogyan én látom” készült el.
Kulcsszókutatás
A lehetséges kulcsszavak listája meglehetősen szűk. Mivel az ADAC nagy ismertséggel és elfogadottsággal rendelkezik, mindenképpen szerepeltetnünk kellett. A téli gumik tesztje pedig kijelöli azt, hogy milyen szavak kerülhetnek sorra. Vagyis, a kulcsszavak tekintetében elég szűk merítésből dolgozhattunk. Igaz, ez minden versenytársra ugyanígy igaz.
Megfelelő forrás kiválasztása
Ezzel szemben mi a német eredetiből indultunk ki. Sőt, tovább mentünk, nem az egyoldalas blogcikket dolgoztuk fel vagy fordítottuk le. Hanem a tesztek teljes, publikus német nyelvű kiadványával kezdtünk el dolgozni. Ennek eredményeképp a mi blogcikkünk számos olyan adatot is tartalmazott, amelyeket a versenytársaknál nem lehetett megtalálni.
Az eredmény
A weboldalra kikerült blogcikk rögtön nagyon erős számokkal nyitott. A továbbiakban 2024. október 17. (közzététele) és december 1. közötti időszakot vizsgáljuk.
A blogcikk 31,400 megjelenést generált a Google találatai között, amiből 3480-an át is kattintottak a weboldalra – azaz minden tizedik ember. Napokon keresztül a blogcikk a találati lista második helyét foglalta el – átlagban ebben az időszakban 4-5. helyen áll.

A cikkekkel kapcsolatban nem alapvető elvárás, hogy azonnali vásárlásokat generáljanak. Sok esetben konkrét termékek említése nélkül, mindössze edukációs céllal készülnek. Ebben az esetben a teszten kiemelt méretek top3 gumiabroncsaira helyeztünk el linkeket. A cikkek magas olvasottsága mellett a cikket olvasók összesen 24 terméket vásároltak, 1,300,000 Ft-ot meghaladó összegben.

Miért működött ez a stratégia?
Teljes 2023-as statisztikával nem rendelkezünk, a Google Search Console rendszerében az első adatok 2023. júliusából származik. Ezért az adatokban 2023. július-december és 2024. július-november közötti adatokat vetünk össze.
A tudatos tartalommarketing stratégiát megelőzően 2024. első negyedévében SEO optimalizálást végeztünk a weboldalon. Az év márciusban tettük közzé az első blogcikkeket.
Megjelenések
A megtekintések számának növekedését a tudatos kulcsszókutatás, valamint a féléves távlatban elkészülő témavázlatok adják. A témákkal és a hozzájuk kapcsoló kulcsszavakkal a piac elvárásaira, valamint az ügyfeleket foglalkoztató kérdésekre reflektálunk. A stratégiai működés eredményeként a megjelenések száma 31%-kal növekedett. Az eredményeket tovább árnyalja, hogy a 2024-ben vizsgált időszak egy hónappal rövidebb.
Kattintások
A cikkek címadására és a META-leírások pontos és figyelemfelkeltő kitöltésére is nagy hangsúlyt fektettünk. Nem üres, jól hangzó clickbait szövegeket hoztunk létre, hanem olyanokat, amelyek felkeltik a potenciális ügyfelek kíváncsiságát. Ugyanakkor olyan kérdéseket vetnek fel, amelyeket a blogcikkek meg is válaszolnak. A kattintások száma 25%-kal növekedett. Szemléletesebb adat viszont, ha azt emeljük ki, hogy július vége és november vége között félmillió (igen, 500.000) extra látogatást generáltunk.
CTR
Az átkattintási arány (CTR) érdemben nem változott. A 2023-as időszakban 3%-os értéke, 2024-ben 3.2% jellemezte. Statisztikailag a változás 7%-os növekedés. Ugyanakkor az egyenlet többi részének (lásd az előző két bekezdést) változása miatt a közel azonos átkattintási arány mellett is érezhető a növekedés.
Pozíció
A találati listában elfoglalt átlagos pozíció sem változott jelentősen első ránézésre. A 2023-as adatsorban 9.6 helyezés az átlag, 2024-ben pedig 7.8. Ez 23%-os javulást jelent, de fontosabb adat, hogy az adott pozíciók milyen arányt hoznak el a kattintásokból. Az átlagos 8. pozíció a keresési találatok 2.1%-át, míg a 10. hely csak 1.6%-ot jelent. A korábban már említett óriási versenyben ennek is óriási szerepe van.
A vizsgált cikk napokon keresztül a második helyen állt, másodikként átlagosan a kattintások 18.17%-t szerezhetjük meg.

Az ügyfél részvétele
A technikai részletek mellett nagyon fontos, hogy milyen az ügyfél hozzáállása, és ebben az esetben kiváló az együttműködés. Ügyfelünk elfogadta, hogy az eredmények nem rövid, hanem hosszú távon érkeznek meg. A blogcikkek témáival kapcsolatosan folyamatosan kapunk tőlük inspirációkat, illetve a cikkek szakmai korrektúrázásában is részt vesznek.
Veled is megtörténhet?
Garanciát az elvégzett munkára tudunk vállalni, nem pedig arra, hogy BIZTOSAN második leszel a Google találatai között. Ugyanakkor több ügyfelünknél mutat a tapasztalatunk hasonló eredményeket.
A következetesen elkészített tartalommarketing-stratégia és a rendszeres, minőségi tartalmakat feldolgozó blogolás bizonyítottan plusz látogatókat, érdeklődőket és ügyfeleket generál számodra.
Ha készen állsz a növekedésre, vedd fel velünk a kapcsolatot és írjuk meg együtt a Te sikertörténetedet!